第160章 - 脑白金(上)(1/2)

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“既然史玉柱想做IT巨人,说不定真的能整出个东方的IB!”张毕玄默想道。

突然,张毕玄又浮出一个想法,史玉柱才智自然不用怀疑,后来中国保健品市场众多品牌最大的投入就是广告费,这正是和史玉柱学的。历史上史玉柱的巨人集团曾一度在“三大战役”、巨人大厦等雄伟目标中失败,总计负债2亿元,其本人成为中国首穷。但是,仅过一年,其就*一家不到百万元的小厂翻身,打造成脑白金产品,*着铺天盖地的广告,几个月时间脑白金就创造了2亿元的销售奇迹。到2007年,新的巨人集团上市史玉柱仅花10年时间创造了500亿的身价。

虽然,史玉柱后来在商场上名声向来不算太好,但是张毕玄不得不佩服其让人叹服不已的各项创意。无数不得志的人都郁闷的想,为什么我不能像史玉柱那般有魄力?为什么我动用无数心血、资源策划的方案却比不上史玉柱的各种让人呕吐的广告?妒忌的同时,也有许多人因此崇拜史玉柱。上辈子,作为草根阶级的张毕玄,就曾经把史玉柱视为偶像。

史玉柱让张毕玄印象最深的自然就是策划出举世闻名的“脑白金”恶俗广告。每到过年过节,脑白金广告就像小和尚念经一般在电视上念叨“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。因为播出太多,又总是简单重复,令人很反感。虽然,“脑白金”被公认为最缺乏创意的恶俗广告之首,但它却是推动销售最好的广告表现,留给人的印象特别深刻,很多人因此记住了脑白金。虽然每闻广告必皱眉头。但当自己购买保健礼品时,消费者不自觉的就会想起“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。

这样一个人让他去做可有可无的保健品实在是浪费,把他留在IT界,说不定能为国争光,创造出一个IT巨人。

张毕玄想了想,最终决定,把未来史玉柱整出来的“脑白金”、“黄金搭档”等送礼概念的保健品全都给抢先给“正版”过来,断掉史玉柱的后路,让他一心去做IT,如果未来史玉柱真的在什么伟大的战役上失败,自己倒是可以帮他一把。

为此,张毕玄开始在龙腾系各公司中把有关药品、保健品的下属公司整合成龙腾保健品集团。现在正是中国保健品的洪荒年代,“三株口服液”神话还没有出现,也没有一夜间涌现数千家保健品疯狂竞争的局面。

虽然三株口服液神化是个不亚于脑白金的存在,但是张毕玄却对这吹牛产品不感兴趣。1994年销售额为一个亿,1995年销售额为20个亿,1996年为180个亿,1997年销售额为170个亿。不过,三株吹牛大法太猛,发动数十万营销队伍在全国散发传单广告,而且竟然把“有病治病,无病保健”、“包治百病”拿出来当广告才创造了如此销售奇迹。“农村包围城市”、人海战术、地毯式广告轰炸这是三株创立的三大绝招。但是,吹牛毕竟是经不起考验的,98年,一名消费者喝了8瓶三株口服液后突然死亡,无数媒体争相报道,瞬间粉碎了三株神话。

而且,三株的吴炳新现在都50多岁了,这么大年纪创业也不太容易,尊老爱幼是中华美德,自己也不太好意思抢他的饭碗。

张毕玄知道脑白金主要成分是褪黑激素,而且美国、荷兰等地早就有大量人群将褪黑激素作为保健品使用的例子,已经证明了褪黑激素没有什么不良效果。

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