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在《定位:有史以来对美国营销影响最大的观点》一问中，对广告语有这样的解释，说广告不是辩论，广告是一种诱惑。
简单来说，广告不是要你改变人们什么观点，因为一般而言，人们只会选择相信，自己愿意相信的事情。
毛乐乐整理着讨论的创意，比如说:百世泉，不出百世的经典山泉。
再比如说:我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水。
这些，感觉都还不错，但都纷纷被毙掉了，百世泉是新能源集团新出产的一款高端矿泉水，一瓶四百五十毫升，价格十七块，走的是精品路线。
有的时候，著名的广告语，几乎是贯彻这个商标，比如说“不是所有牛奶都叫特仑苏”，还有“德芙纵享丝滑”等等，看上去只是几个字，但可能一个个公司的团队，想这几个字，都是几个月的努力。
丝毫不夸张，比如说耐克的一句经典广告核心，“炼”端端的一个字，但却是三个广告设计公司，在09年整整一年，推出的方案。
当然一个好的广告并非是靠广告词，但一切都是依据广告词建立的，比如德芙的广告，无论拍多少次，还是展现巧克力犹如丝绸般顺滑。
车子、运动鞋等，更是如此，所以是广告词，也是广告方案的核心，马虎不得，自然是一个字一个标点符号都要扣。
[我们用百世为你锻造，您一生信赖的泉水。]
[我用百世为您锻造，一生信赖的泉水]
[我们用百世之心，为您锻造。]
……
一句话的版本都有二十多个，毛乐乐觉得，给百世泉的广告，应该简单有逼格一点，比如说“百世泉，一百世”或者是“泉，百世锻造”，甚至可以更简单“泉，百世”，毕竟这么贵的矿泉水，根本用不着太多浮夸的东西，价格的逼格在那里，同样新能源公司的宣发渠道也在那里。
当然毛乐乐也只是随便想想，毕竟她现在还是实习生，还只是策划部的实习生，策划部要做的事情，就是等创意部的人确定核心，然后来讨论策划方案。
根本负责的就不是一块，毛乐乐将所有东西，都整理成小本子，洗漱完睡觉。
翌日。
告别了昨天的乏惫，新的即将到来，毛乐乐对着镜子说完那句口头禅，出门上班。
或许是昨天买“一皇”的股票赚钱，今天的老板依旧很开心，虽说没有给毛乐乐多加两个煎饺，但也是开心的打招呼。
来到公司，做着自己的事，她看见昨天买咖啡的小姐姐同事，惊魂未定的跑回来，咕咚咕咚喝了两口水，有点被吓到了。
“小姐姐怎么了？”毛乐乐问。
“刚才我在休息间泡杯咖啡，遇到我们创意总监了。”小姐姐同事道。
这很正常，虽说公司是租下了这写字楼的三层，但创意部和策划部是一楼的，而休息间是公共的，所以碰见创意总监也没有什么奇怪的。
肯定还有后续，毛乐乐继续听着。