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与江燕公司合作物流，零售服务公司，进行的比较顺利，杰克马仿佛看到了美好的明天。一旦两个行业整顿好了，重新规划，对淘宝天猫来说绝对是一大喜事。
但杰克马却开心不起来，因为这对江燕来说也是一大喜事。
“老板，最近江燕公司利用微博炒作一个概念，不知道他们安的什么心。”彭蕾说道。
“什么概念？”杰克马好奇道。
江燕公司总是会冒出一些新动作来，有的动作是他也想做的，有的则令他意想不到。每次江燕公司有什么新玩意，杰克马都会第一时间关注，免得又被坑了。
“他们连续拍了两则购物广告，主要是劝导用户重视自我投资。”彭蕾说道。
“我看看。”杰克马坐下来打开电脑。
之前杭雨在高层会议中引入了“观念竞争”的概念，要求公司抓住消费观念这个核心，与阿里展开竞争，这些公益广告都跟消费观念有关。
商业竞争史上，有一则十分经典的消费观念广告，叫做“中国老太太和美国老太太”。很多人从小就听过这个故事，虽然很简单，却实实在在地改变了中国人的消费习惯。
很多人在改变消费习惯的同时，并未意识到，这其实是西方的消费观念的一次胜利。
并且这一次胜利，引发了国内很多经济问题，比如我们一直很讨厌的房价问题，其中就有“超前消费”的锅。如果没有超前消费这个观念的胜利，我们的房价不会涨那么快。
杭雨认为，如果能在消费观念的战争中打败阿里，就可以赢得更多用户的心。
第一则购物广告是在去年双十一发布的，主角是一个青年码农，辛勤工作，工资不低却不舍得为自己买身好衣服，把钱省下来给女朋友买衣服，化妆品，旅游等等。